Qu'est-ce que l'impression à données variables?
VDP signifie Variable Data Printing ou impression à données variables
Il s’agit d’un processus d’impression dans lequel des éléments, comme les images et le texte, changent d’un exemplaire à l’autre, en fonction des renseignements tirés d’une base de données.
Quel usage en fait-on?
Le publipostage est un exemple de VDP dans sa forme la plus simple
Vous pouvez ajouter les champs de vos bases de données à des lettres standard afin de les personnaliser avec le nom et l'adresse de vos destinataires.
Mais le véritable potentiel du VDP réside dans la personnalisation
de documents promotionnels
L'impression à données variables permet de personnaliser des documents promotionnels, tels des publicités, des publipostages directs et des dépliants, en fonction du profil des destinataires et de l'historique de leurs achats.
Par exemple, un commerce de détail peut vouloir créer une campagne marketing ciblant certains segments de sa base de données avec des offres personnalisées. Une carte postale à impression unique, avec des messages ciblés personnalisés en fonction de chaque destinataire constitue une application type de VDP.
Pourquoi l'utiliser?
En effet, personnaliser est très vendeur!
Ajouter des images et des messages personnalisés en fonction des informations tirées de votre base de données clients a des effets très positifs sur le rendement du capital investi dans une campagne publicitaire.
Il est prouvé que le VDP donne des résultats:
- Augmentation du taux de réponse
- Hausse de la valeur des commandes
- Hausse de la fidélisation
- Réduction du délai de traitement
- Augmentation des recettes